第56节
  算了,管他们真打假打,对许令仪来说,货真价实的热度到手就行,其他事情那都不重要。
  试水行动取得显著效果后,两大平台还真玩起了同时定档的战术。他们想让热播期延长,就定了每天播两集,每周播三天,将更新日错开了。
  这就体现出捆绑营销的优势了——只要有一部剧在播,另一部也不会失去话题和热度,相当于每周只有一天是断更的。
  这一天的空档,不仅是防止档期分配不均,某剧播放周期缩短,也是许令仪和他们商量好,给观众们空出来缓口劲,让关于剧的话题持续发酵的。
  前期宣发这么好,等到快要播出时,许令仪和腾飞传媒也该发力了。
  大屏,买;地广,铺;联动合作搞起来,周边产出花样多。
  她在搞宣传时,还特别注重端水,凡是这部剧有的,另一部剧也得有。但粉丝还是会愤愤不平,从鸡蛋里挑骨头觉得自担的剧吃亏了,疯狂指责她偏心。
  许令仪心想,就你们那大屏尺寸都要斤斤计较的劲头,除非每个宣传位都一分为二,否则腾飞怎么都要被骂的。
  不对,就算真的一分为二也不行,粉丝绝对会说,左/右边的海报更显眼,你怎么选的图……
  但不得不说,粉丝的锱铢必较也成了一个梗,论坛网友在发帖嘲笑时,也又一次帮两部剧扩展了知名度。
  流量时代,怕的不是挨骂,是没人讨论。
  两个平台吵架的套路其实瞒不过业内,今年突然多了很多捆绑起来的“对家”。只是吧,他们的模仿浮于表面,学不到许令仪真刀实枪的精髓。
  再说了,头部平台的热闹大家爱看,至于那些没人认识的糊糊和不知道从哪冒出来的应用,那还是算了吧。
  她的营销策略之所以管用,还是因为这里面有大量活人参与,才能拥有源源不断的自来水。
  别说这几个明星了,就连绿果和白鹅,都有不少人写拟人化同人,相爱相杀磕到起飞(划掉
  《春江月》和《烈日诀》即将开播,有辛语菲的粉丝在许令仪的评论区催问《皎皎明月》和《清平调》的进度,还有辛语菲什么时候再进组啊?
  嗯……进组什么的不用着急,剧本已经在挑了。辛语菲连拍两部剧,总得让她休息下。
  《皎皎明月》的后期制作周期很长,许令仪还打算走网台同播,相当于要同时协调平台和上星卫视的档期,暑假档绝对赶不上,那就看看春节档有没有机会吧。
  至于《清平调》,许令仪早就定好日子了,今年十一月播。
  这个档期不好不坏,不过还挺有纪念意义——她要完完整整覆盖几年前徐柠版播出的日子。
  不止是告诉徐柠,也是告诉所有德不配位的资源咖。
  窃取不属于自己的东西,被打脸时可是很疼的。
  第40章
  如果“怎么出爆剧”是一门玄学, 那许令仪的名字可能会被供奉到各位同行的办公桌上,每天还得烧三炷香。
  这个说法稍微有点夸张,但如果这么做有用, 应该没有人会犹豫。
  毕竟,许令仪的战绩永远不叫人失望,而且别人还轻易学不来。
  她建议平台将《春江月》和《烈日诀》同档期播出, 两部剧的宣发一直是捆绑关系,只要你听过一部,就能想到另一部。
  这就达到了1+1大于2的效果,也会给观众带来一种印象。都是腾飞出品的,这部剧还可以,另一部应该也不错吧?
  一部剧周播三天,六集也就是四五个小时, 远远不能将观众每周的娱乐时间占满。许令仪叫他们格局打开,从其他平台抢流量的策略十分正确。
  只要影视剧作品够好看,观众的眼睛就会从短视频和游戏中挪开。绿果和白鹅不仅稳住了自己的基本盘,还吸了一波外部流量, 这才叫真正的大丰收呢。
  而被许令仪推到台前的四位主演,感受到她坚决不让搭便车的态度后, 营业态度就变得十分积极。
  许令仪都叫他们出力了,谁还敢摸鱼划水啊?要是被她在小本本上记一笔,那可就惨了。
  四位主演各显神通,发动了圈内所有人脉帮忙宣传,哪怕只是转发一条动态也好。有许令仪牵桥搭线, 他们没少合体上综艺, 逢出场必撒糖,后期各种粉红泡泡。
  就算是个人活动, 也要提前拜托常驻cue一下新剧和cp,在宣传上十分卖力。
  腾飞还分别和两个平台合作,给他们拍了团综。
  本来这事之前是《春江月》剧组提议,《烈日诀》听说后赶紧找上许令仪,表示许总你可不能偏心,他们有的,我们也要!
  好吧,许令仪就都安排上了。
  谁说版权剧就没团综了?只要许令仪出钱,那都不是问题,别低估s+(钞能力版)的待遇。
  名义上是团综,实际拍摄时,都快被这些花式卖cp的艺人拍成恋综了。
  什么“独美”都是借口,腾飞的偶像剧,顶流来了也得为cp营业。
  游戏环节,眉来眼去;美食环节,互相喂饭;哪怕是在转场时,都要在镜头的角落里贴贴。
  ——当然,他们都是刻意找准了机位。
  光明正大贴在一起的糖太生硬了,这种“不经意间”发现的糖点才能让cp粉上头啊!
  还有什么“句句有回应”、“有xx在的地方永远看不到xx的正脸”、“他超爱”、“他看她的眼神绝对不清白”
  ………这种许令仪都快看腻了的cp糖点,他们还是翻来覆去拿出来炒。
  《春江月》的男主演做得最绝,不仅把真人号当成角色号用,还把个人账号背景换成了纯色图。
  这张图看上去是淡黄,具体的颜色按华国传统色谱叫“缃叶”,而女主演刚好姓叶。
  男主演的心思都写在明面了,磕,都给我磕,这对cp必须火起来!他还想飞升顶流呢!
  许令仪:……
  这些演员真的是,不逼他们一把,都不知道都做到这种程度。她有点担心,这样不会适得其反吗?
  不过,她很快就能确定自己的担心是多余的。
  经典之所以被称之为经典,还是因为它简单好用。看剧上头的观众,还真就吃这套。
  即使很多人明知道是假的,但没关系,剧播期大家磕得开心最重要,你们这些演员既然吃了cp红利,就该为观众好好服务啊!
  网友们号召全内娱都向“仪男郎”、“仪女郎”学习,管你是什么咖位,什么背景,既然都拍偶像剧了,营业期间该卖的就大大方方卖,不然就别拍!扭扭捏捏给谁看呢!
  其他明星看得目瞪口呆,四位主演还要互相竞争。
  今天你那对cp点赞了动态,明天我和搭档就要在评论区互动;你们卡了时间点发大眼,我们就要合拍短视频……
  别的偶像剧,顶多是男主唯粉、女主唯粉、cp粉的三方混战,这两部就厉害多了,动辄就是六方厮杀,还有不少看热闹的了乐子人。
  理所当然的,活人多就意味着梗多,热度高。这两部剧的热度值都捅破了平台天花板,而且是让大多数人都有实感,不掺一滴水的爆剧。
  版权剧不比自制剧,它的热度肯定是真的。对其他出品方,绿果和白鹅都是根据热度来结尾款,如果没达到预期效果,平台还能省一笔钱,怎么可能主动弄虚作假呢,不往下压就不错了。
  当然,他们想买腾飞的剧肯定是先支付全款,毕竟许令仪永远是强势方,她说了算。
  她的重点项目,一直都是所有平台抢着要,还想和她谈分期?没诚意的就先滚,后面多的是人排队。
  但也不代表这两部剧的热度对腾飞来说无关紧要了,平台全款是付了,不过还有达到某种条件的额外价款呢。
  这些,都是他们在抢着买版权时主动提的附加条件。写在合同里的正式价格不敢涨太多,就以这种方式来增加竞争力。
  当时许令仪把额外条件最高档定得很高——标准很高,价钱也很高,平台还以为这是预留的天花板,哪能想到是她给自己设置的小目标啊!
  饶是这样,平台对于要给出的收益已经心疼到肉痛了。许令仪还在考虑,要不以后的剧直接走分成算了。
  她相信这几个平台不敢给她弄虚作假,不仅仅因为她的身份背景,也因为他们都很了解她的脾气,她一旦吃过亏后,就不会有第二次合作。
  是捞一笔就跑,还是持续抱紧她的金大腿?这个选择对他们来说,应该并不难做。
  这种捆绑营销法在暑期结束后非常流行,却又很快销声匿迹。
  ——因为,只有许令仪捆绑的两部剧是互相带动,他们要捆绑的只会互相拖后腿。
  一部的口碑烂了,另一部也要跟着被批判,印象分跌落谷底。两边的粉丝见正面红稿舞不动,就拼命踩另一家试图割席,结果就演变成内斗,让围观路人看足了笑话。
  许令仪看了直摇头,这些同行每次都没学到精髓上!
  两朵花合在一起做成花束才好看,垃圾放到一起,肯定只会臭气熏天啊!
  说到底,还是要剧好看,cp才卖得出去。
  营销是锦上添花,不能变废为宝。内容质量不能打的,你再怎么按头观众,也没人去看的啊。
  只学她这些表面的,她让演员参加集训、用批改作业的形式检查人物小传怎么不学?是不喜欢吗?
  她虽然没有大张旗鼓说这个,但以业内的消息传递,加上她又没有刻意保密,想打听也是很容易的啊。
  说到底,还是想走捷径,不想付出“额外成本”。基础没搭好,高层再繁花锦簇,也逃不过大厦倾倒的命运。
  还好,这次跟风的人不算多。许令仪也得知,有很多不错的影视项目正在筹拍,有些还是从腾飞这里加价买走的ip,想从她合作过的团队中凑齐一支队伍。
  996提醒她:“你的同行中,虽然有人在犯蠢,但也有很多人在进步。”
  “这是正常的。”许令仪说道,“如果他们一直原地踏步,始终不知悔改,我还要怀疑这个世界是否有问题。”
  “我不会害怕腾飞给被追逐,外部压力才能带来内部更强大的驱动力。”
  行业内厉害的对手多一点,对腾飞也是有好处的。
  绿果和白鹅都可以为了利益联合,她当然也愿意和其他公司共同将蛋糕做大,振兴影视剧市场。
  否则,要是哪天整个行业都凉了,她做这个龙头也没啥意思。
  许令仪想起什么,突然想笑了。
  “这段时间,很多流量明星的日子,应该不太好过。”
  ——如果让她话里的人听到,肯定会流下心酸的泪水。
  许总说话还是太含蓄了,哪里是“不太好过”,对他们来说,那真是天都快塌了!
  以前大家都是流量,演技烂就一起烂,但有些人去演了许令仪的剧之后,实力竟然突飞猛进,人气和代表作都到手了!
  被同期生花甩下、被拉踩审判演技已经很让人难过了,更可怕的是,原本该给到这些流量的影视资源,随着大盘被许令仪捂暖,出品方也更愿意尝试新人了。
  今年出了好几部爆款,影视大盘扩大,愿意看剧的观众增加,这些流量自带的粉丝群体就显得没那么重要了。
  当资本的投资倾向从保守转为主动,影视市场转向高风险高收益的打法时,明显是启用新人的成本更低,利益也能更大化。如此一来,即使没有国家出台的限薪令,这些流量的片酬也开不出从前的高价。
  据许令仪所知,很多流量明星的片酬报价都降了不少。但是没什么用,许令仪还是建议他们去报个演技班,认真学一学吧。
  然而,就算他们终于肯正视问题,背后的公司也不愿意。眼看着流量明星的价值越来越低,愿意抢救的只是小部分,拼命榨干最后一丝价值的才是绝大多数。
  当初温馨签给腾飞后,几个月都没有任何活动,还有对家粉笑她是不是被雪藏了。
  但风水轮流转的速度比明天来得更快,她的同期花迟迟挑不到合适的剧本,能演女主的嫌弃制作成本低火不了,正经的大制作只能给到女二甚至女三。
  大家都是冲着品质好剧去的,女主角没有演技哪能行?有流量,可以演个女配凑合一下。嫌番位低啊,许令仪都能演,你们又算哪根葱?